Меджибіж — одне з найдавніших селищ Поділля — офіційно презентував маркетингову стратегію, логотип та фірмовий стиль. Проєкт розробила Агенція Територіальних Ініціатив. Головним елементом бренду став слоган «Між іншим» — простий вислів, за яким стоїть уся глибина міста.
Назва Меджибожа походить від його розташування між двома річками — Південним Бугом та Бужком. Саме це місце, де вода, земля й історія зливаються в єдине ціле, стало відправною точкою для розробки бренду. Слоган «Між іншим» працює на двох рівнях одночасно: він відсилає до географії міста і водночас задає особливу інтонацію — ненав’язливу, але впевнену. Меджибіж не вихваляється. Він просто нагадує: між іншим, тут стоїть одна з найбільших фортець регіону. Між іншим, саме тут зародився хасидизм. Між іншим, це місто контролювало торгові шляхи Поділля впродовж століть.
Новий логотип виконано у формі стилізованого прапора, в якому прихована фігура дракона — одного з мітологічних захисників міста. Хвиляста лінія передає рух вітру й вогню, а авторська каліграфічна типографіка відсилає до середньовічної естетики фортеці. Кольорова гама — насичене бордо і яскравий помаранчевий — відображає характер міста: глибоке коріння й живу енергію. Разом з логотипом громада отримала повну систему візуальної ідентичності: іконки для навігації, орнаменти для мерча та сувенірів, єдиний стиль у соціальних мережах і рекламних матеріалах.
«Ми хотіли, щоб Меджибіж нарешті перестав бути просто туристичною атракцією на один день. Це місто з власним характером, власною історією і власною гордістю. Слоган «Між іншим“ — це наше сьогоднішнє ставлення до себе: ми не вихваляємося, ми просто є. І ми є значними», — зазначив Олександр Ткач, голова Меджибізької міської територіальної громади.
«Стратегія побудована навколо чесності й автентичності». Ми не придумували Меджибіжу нову історію — ми допомогли місту розповісти свою так, щоб її захотілося слухати», — прокоментував Ігор Чава, керівник Агенції Територіальних Ініціатив.
«Бренд — це економічний інструмент, а не просто красива картинка». Коли громада отримує чітку ідентичність, вона починає залучати ресурси, яких раніше не бачила: туристів, що залишають гроші в місцевих готелях і ресторанах, інвесторів, що обирають знайоме їм місце, грантові програми, що шукають громади з баченням. Меджибіж зробив правильний крок — і ми вже бачимо, як ця робота відкриває нові можливості для економічного зростання громади», — зазначив Євген Загнітко, партнер Агенції Територіальних Ініціатив.
